След като определи задачите на рекламата и рекламния бюджет, ръководството е длъжно да изработи общ творчески подход за рекламата, нейната творческа стратегия. В процеса на създаването й могат да се отделят три етапа:
- Формиране идеята на посланието(лозунга, фразата)
- Оценка и избор на вариантите на посланието
- Изпълнение на посланието
Формиране на идеи на посланието – За генерирането на идеи творческите работници използват различни методи. Някои творчески работници се опитват да си представят кой от четирите типа удовлетворение – рационално, сетивно, обществено или удовлетворение на самолюбието – купувачите разчитат да получат от стоката и във вид на какво преживяване. По пътя на съчетаването на различните типове удовлетворяване с различните типове преживявания те са в състояние да създадат множество различни рекламни послания.
Оценка и избор на вариантите на посланието – рекламодателят трябва да направи оценка на възможните послания. Посланието трябва преди всичко да:
- съобщи на получателя нещо желано или интересно за стоката
- трябват да му съобщи нещо изключително или особено, не присъщо на останалите марки от дадена стокова категория
- да се разбира от потребителите
- да се запомня лесно от потребителя и да създава у него благоприятно отношение към фирмата и нейните стоки
- да е благозвучно
- да бъде проводимо на други езици без загуба на качеството, въпреки че звученето все пак ще остане най-добро на езика, на който е създадено посланието
- да бъде правдоподобно или доказуемо
Източник: https://razberi.info/
[1] Филип Котлар – Основи на маркетинга, част втора